Написание оптимизированного текста для сайта

Оптимизированным является текст, который выполняет маркетинговые функции, привлекает внимание систем поиска и продает (товар/услугу), благодаря наличию в нем умело использованных ключевых словосочетаний, соответствующих наиболее часто выполняемым людьми поисковым запросам.

Одним из основных инструментов для увеличения посещаемости сайта является оптимизация текстового контента (Search Engine Optimization - SEO). Не стоит забывать, что поисковое оптимизирование – это не только работа над техническими параметрами страничек, но и создание качественного, уникального и интересного контента, соответствующего алгоритмам ранжирования страниц поисковыми системами. Грамотно оптимизированный текстовой контент способен существенно повысить видимость сайта в Яндекс и Google, привлекая целевую аудиторию и увеличивая его конверсию.

Поисковые системы Google и Яндекс используют сложные алгоритмы для оценки и ранжирования страниц сайтов.

Ими учитываются сотни факторов, в том числе:

• релевантность – это то, насколько содержимое странички соответствует поисковому запросу. Если текстовой контент полностью отвечает на интересующий человека вопрос, то поисковые системы эту страницу поднимают выше в результатах выдачи, и тем самым удовлетворяют потребности людей;

• уникальность – если текст является авторским, то это хорошо сказывается на его ранжировании;

• содержательность и качество – это информационная полнота материала, отсутствие грамматических ошибок и актуальность указанных сведений;

• структура и читаемость – текст, написанный сплошным полотном, не способен зацепить взгляд посетителя, и, как следствие, будет негативно влиять на поведенческие факторы. Поэтому в статье должны быть использованы: заголовок, подзаголовки (3-5 штук, если же их много, то необходим раздел «Содержание» с якорными ссылками), параграфы, списки и прочее.

Следует помнить, что чрезмерное наполнение текста ключевыми словосочетаниями в ущерб его читабельности, может привести к снижению рейтинга сайта. Алгоритмы работы поисковых систем становятся все более совершенными, и на сегодня роботы поисковиков уже понимают не просто отдельные слова, но и смысловое содержание всей статьи. Тексты, в которых естественно и умеренно используются ключевые слова, их синонимы и родственные формы, оцениваются и ранжируются выше.

Написание уникальной, правильной и полезной статьи для сайта – это сложный и трудоемкий процесс, требующий экспертных знаний по конкретной теме и понимания SEO. Текст должен сочетать в себе решение проблем целевой аудитории и соответствовать текущим требованиям поисковых систем.

Основные этапы данного процесса следующие:

1. Подбор ключевых слов.
Необходимо сформировать семантическое ядро, на основе которого будут писаться все тексты. Для этого можно использовать различные онлайн инструменты, к примеру, Яндекс-Вордстат, KeyCollector и Букварикс, с помощью которых отбираются запросы, часто вводимые людьми в поисковой строке по определенной теме.
Есть и другой способ подбора ключевых словосочетаний. Нужно ввести в строку поиска слово, и поисковик сам предложит несколько наиболее часто востребованных вариантов.
Для копирайтинга важны не только ключевые фразы, но и так называемые «дополнительные слова», которые задают тематику. Их можно отобрать в длинных окончаниях поисковых запросов или с помощью специализированных сервисов, например, PixelTools и Arsenkin.

2. Определение объема статьи.
Как правило, более длинными являются информационные тексты, в то время как «продающие» - не требуют большого количества знаков. Для того чтобы определиться с необходимым объемом статьи, следует провести анализ ресурсов основных конкурентов. Будет вполне достаточно выделить шесть страниц по схожей тематике из первой десятки результатов поисковой выдачи, определить их размерность по количеству символов текста, и можно будет ориентироваться на среднее значение.
Кроме того исследование конкурентного текстового контента поможет определиться со структурой статьи.

3. Подготовка структуры статьи.
Имеет место косвенная связь между тем, в каком виде опубликована статья, и ее ранжированием. Роботы систем поиска не способны оценивать данный критерий, но они обращают внимание на поведенческие факторы. Если материал является громоздким, не структурирован и не содержит подзаголовков, то с большой вероятностью человек покинет эту страницу, не читая текст, а поисковые системы сочтут ее не интересной для посетителей и опустят в рейтинге. Именно поэтому важно разбивать статью на разделы с подзаголовками, а абзацы делать длиной не более пяти предложений.

4. Проведение SEO-анализа текста.
После написания статьи, ее следует проверить по различным seo-параметрам, это:
• плотность – показывает, на сколько часто в тексте встречаются ключевые слова;
• тошнота – частота повторения других слов;
• водность – процентное соотношение, не имеющих особого значения словосочетаний к основному тексту;
• уникальность – процент совпадений фрагментов текста с контентом уже опубликованным на других сайтах.

Первые три показателя можно проверить на сервисе Advego.com, но есть и другие ресурсы, которые помогут в целом оценить качество написанной статьи с точки зрения правил русского языка – это сервисы Тургенев и Главред.
Для проверки уникальности текста есть множество онлайн сервисов, самыми популярными из которых являются Advego.com и Text.ru. Проверкой выявляются: плагиат, дубликаты, некачественный рерайт и заимствования.

1. Большая плотность ключевых слов.
Оптимальным считается, когда в тексте ключевых слов от 1,8 до 3,5%. Если превысить это значение (к примеру, до 6%), то высока вероятность, что страничка с таким контентом попадет под фильтр, и не будет показываться в поисковой выдаче. Если же важных словосочетаний будет меньше 1,5%, то поисковик может не распознать тематику статьи или определить ее не правильно.

2. Использование нерелевантных ключевых словосочетаний.
Особенно часто это встречается в коммерческих текстах, где используются ключевые фразы, соответствующие информационным поисковым запросам. Например, на сайте по продаже и установке пластиковых окон, в текст ведущей страницы встраивается словосочетание «что такое пластиковое окно». Это может привести к росту нецелевого трафика, то есть увеличению числа посетителей, которые не планируют совершить покупку, и, как следствие, к снижению конверсии.

3. Использование прямых вхождений ключевых фраз без изменения словоформ.
Уже давно прошли времена, когда при написании статей для сайта нужно было применять один определенный падеж. Сейчас же необходимо менять словоформу и разбавлять важные фразы, вставляя между ними другие слова, для того чтобы текст выглядел более гармоничным и естественным.

4. Выделение ключевых слов жирным шрифтом.
Это давно не работает, роботы поисковиков не обращают на это внимание, и этого делать не нужно.

• первое и главное правило для копирайтинга – это то, что текст должен быть экспертным, структурированным, актуальным, полезным и интересным для читателей;

• поисковыми роботами высоко оцениваются страницы с объемом текста от 4.000 знаков;

• чтобы ключевые слова и фразы давали максимальный эффект, их необходимо использовать в начале и в конце статьи, то есть на первом и последнем экране;

• текст должен иметь динамичный вид, тогда он привлечет внимание и заинтересует посетителей. Достигается это благодаря чередованию длинных и коротких предложений, выделению подзаголовков и абзацев, а также использованию списков.

В современном мире интернет-маркетинга качественный текстовой контент стал неотъемлемой частью успешной стратегии продвижения сайта. Он играет ключевую роль в достижении его видимости в поисковых системах, увеличении целевого трафика и привлечении потенциальных клиентов.
Однако создание правильного и оптимизированного текста – это искусство, которое требует глубокого понимания, как алгоритмов работы систем поиска, так и потребностей аудитории.
Также следует понимать, что правила написания оптимизированного текста будут различны для корпоративных сайтов, блогов и интернет-магазинов, ведь каждый из этих ресурсов предполагает достижения различных целей.
Не забывайте, что грамотно проработанный текстовой контент – это не только инструмент для повышения видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google, но и способ построения доверительных отношений с его посетителями, улучшения пользовательского опыта и продвижения бренда.

Автор статьи - Александр Иванов

Отличная статья! Получила много полезной информации о написании «правильных» текстов для сайта.
Ксения

Спасибо за подробное объяснение ключевых моментов по созданию текстового контента. Теперь буду использовать эти советы на практике.
Олег

Важно понимать, что оптимизированный текст - это не только ключевые слова, но и качественное содержание. Статья отлично раскрывает эту тему.
Павел

Понятно и доступно написано о том, как создать привлекательный и SEO-оптимизированный контент. Спасибо за информацию!
Анастасия

Очень информативная статья о правилах подготовки текстовых материалов для веб-проекта. Рекомендую всем начинающим копирайтерам.
Надежда

Наконец-то я понял, как правильно использовать ключевые слова! Благодаря этой статье мне стало намного проще оптимизировать тексты для сайта.
Тимофей

Узнал много нового о том, как улучшить позиции сайта в поисковых системах с помощью правильно написанных текстов. Спасибо автору за подробный анализ.
Сергей

Этот материал отлично подходит для тех, кто хочет повысить посещаемость своего сайта. Советы по оптимизации текста - настоящий кладезь знаний!
Марина

Великолепные рекомендации по написанию оптимизированного текстового контента! Статья стала для меня настоящим открытием.
Ярослав

Это действительно статья, которую стоит сохранить в закладках и периодически перечитывать, чтобы освоить все тонкости создания оптимизированного текста. Великолепное руководство для новичков!
Кирилл

Тут будет Ваш комментарий …